The Business of Fashion hat über einen Trend berichtet, in dem ich gerade mittendrin gearbeitet habe: Marken, die ihre eigenen Serien machen. Das Publikum ist werbemüde, also setzen Marken auf Serien, die witzig sein, längere Geschichten erzählen und Menschen zurückholen können.
Episoden verdienen sich ein Wiederkommen
Eine Anzeige hat eine Chance. Eine Serie hat einen Grund zum Wiederkommen: wie es weitergeht. Ein einzelner Post hat seinen Höhepunkt am ersten Tag, eine Serie mit jeder Episode. Und ein Produkt in einer Geschichte bleibt mit dem Gefühl der Geschichte in Erinnerung, nicht als Claim.
The Intense Diaries
Für die Intense Perfume Mists von Sol de Janeiro habe ich Aliona Gris gecastet und die Idee mitentwickelt: eine kurze Telenovela, in der sie sich selbst spielt und ein Event plant, während alles auseinanderfällt. Ein Trailer, dann drei Episoden, je eine Szene und ein Duft. Gedreht haben wir alles in einem Berliner Hotel, damit die Serie einen Look behält, und zwischen den Episoden hat Aliona Kommentare mit neuen Videos beantwortet.
In den ersten zwei Wochen erreichte sie 6,04 Mio. Menschen mit 9,04 Mio. Views über 31 Posts und 453.100 $ Earned Media Value. Allein der Trailer kam auf TikTok auf über 5,8 Mio. Views. Der ganze Case steht auf der Projektseite.
Wann eine Serie passt
Wenn das Produkt eine Persönlichkeit hat, die Community eines Creators Humor oder Drama liebt und der Launch ein paar Wochen Zeit hat. Wenn das nach deinem nächsten Launch klingt, übernehme ich das in der Content-Strategie.
Quelle: Haley Crawford, „Why Brands Are Creating Their Own TV Shows“, The Business of Fashion, September 2025.
