In einem weiteren Beitrag in The Fashion Emblem vertritt Mila Stolk eine Haltung, die ich Creatorn oft mitgebe: Verlass Instagram nicht. Ändere, wie du es nutzt.
Warum Instagram noch zählt
Long-Form-Plattformen wachsen, sind aber noch eine Nische. Die Menschen, die Creator buchen, PR-Manager:innen und Brand-Teams, schauen meistens noch auf Instagram. Dort finden dich die Gelegenheiten.
Stolk erzählt, wie eine getaggte Story zu einem Marken-Frühstück und einem Gespräch mit der PR-Managerin führte, die gezielt nach Creatorn mit Substanz suchte. Von der Markenseite funktioniert es genau so. Wenn ich eine Shortlist baue, prüfe ich auf Instagram zuerst Geschmack, Konsistenz und den Ton gegenüber der Community.
Eine Plattform signalisiert, die andere geht in die Tiefe
Die Frage ist nicht Instagram oder Newsletter, sondern Instagram und Newsletter, jede mit einer Aufgabe. Instagram zeigt, was dich interessiert und wie du siehst. Die tiefere Plattform hält das Denken. Neugier trägt die Menschen von der einen zur anderen.
So plane ich Creator-Kanäle, und für Marken folgt es derselben Logik wie ein Contentplan.
„Keine Zeit“ ist oft etwas anderes
Stolk sagt ehrlich, dass „keine Zeit“ oft Angst oder Widerstand ist und viel Zeit ins Scrollen geht. Wenn Instagram wirklich nicht zu dir passt, ist das in Ordnung. Aber es lohnt sich zu fragen, was im Weg steht.
Räum den Raum auf, in dem du arbeitest
Zwei praktische Schritte, die ich weitergebe:
- Kuratiere, wem du folgst. Entfolge Accounts, die dich Energie kosten, folge weniger und wiederhole das alle paar Monate. Lösche alte Saves und Nachrichten.
- Trainiere den Algorithmus. In den Inhaltseinstellungen Wörter und Themen ausschließen, im Explore-Feed „Nicht interessiert“ markieren.
Was du konsumierst, prägt, was du machst. Ein ruhigerer Feed ist auch eine bessere Ideenquelle.
Tritt zu deinen Bedingungen auf
Das Publikum will durchdachte Stimmen, Marken wollen Substanz. Stille kann Integrität sein, aber auch ein Auftritt, der sich richtig anfühlt. Deine Stimme darf Zeit brauchen.
Wenn du Hilfe willst, welche Plattform welche Aufgabe hat und wie du so auftrittst, dass Marken es merken, gehört das zu meiner Content-Strategie für Creator.
Quelle: Mila Stolk, „How to show up on IG when you’ve outgrown the old version of it“, The Fashion Emblem, April 2026.
