Content Produktion und Strategie für eine Creatorin
TingTing Lai
- 20+Shootings geplant und geleitet
- 9Marken im Content, von Dior bis Rimowa
- 11Reels und TikToks aus den Drehtagen
Briefing
Die Creatorin TingTing Lai wollte Content, der durchdacht aussieht und trotzdem auf jeder Plattform nativ wirkt, und einen Plan, der auch in Wochen hält, in denen Markenarbeit und eigener Kanal um dieselben Tage konkurrieren.
Was ich gemacht habe
Ich habe einen Content Plan um ihr Publikum und ihre Plattformen gebaut, mit Formaten, Posting-Rhythmus und einer klaren Rolle für jeden Kanal. Ihre Shootings habe ich geplant und geleitet, vom Moodboard und der Shotlist bis zum Drehtag selbst.
Ergebnis
Sie arbeitet jetzt mit einem Plan, statt von Post zu Post zu entscheiden. Shootings laufen nach Shotlist, und ihr eigener Content und ihre Markenkooperationen haben eine gemeinsame visuelle Linie.
Aus den Shootings.
Von der Dior-Strecke im Berliner Licht bis zu Trend-Reels und Outfit-Checks: eine Auswahl aus einem Jahr Produktion.
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Michael Kors, Telegraphenamt Berlin -
Trend-Reel, Chanel -
Trend-Reel, Alaïa -
Shooting-Vlog, hinter der Kamera
- 01
Publikum & Plattformen
Was ihre Follower auf welcher Plattform schauen und welcher Kanal welche Aufgabe hat.
- 02
Content Plan
Formate, Rhythmus und feste Slots, die für Markenarbeit frei bleiben.
- 03
Shooting-Planung
Moodboard, Locations, Looks und eine Shotlist für jeden Drehtag.
- 04
Direction
Am Set, damit jeder Take im geplanten Format funktioniert.
- Content Plan
- Format-Bibliothek
- Moodboards
- Shotlists
- Creative Direction am Set
Die Ausgangslage
Creator, die schnell wachsen, posten oft von einem Tag auf den nächsten. Markendeals kommen mit eigenen Deadlines, und der eigene Content wird dazwischengeschoben. TingTing wollte ihren Look und ihren Rhythmus behalten und gleichzeitig mehr Markenarbeit annehmen.
Ein Plan mit Platz für Marken
Der Plan legt fest, welche Formate auf welche Plattform gehören und wie oft sie laufen. Er hält außerdem feste Slots für Markenkooperationen frei, damit ein neuer Deal in die Woche passt, statt den eigenen Content zu verdrängen.
Die Shootings leiten
Jedes Shooting begann mit einem Moodboard und einer Shotlist aus dem Plan. Am Drehtag habe ich Bildausschnitt, Licht und Bewegung geleitet, damit jeder Take im geplanten Format funktioniert. So entstand an einem Tag Material für mehrere Wochen.
Für Marken nutze ich dieselbe Methode in einem Content Plan.
Content Strategie
Content Pläne, Shooting-Planung und Creative Direction, dazu Content Strategie für Creator.
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