Intense Perfume Mists: bezahlte Creator-Kooperationen in DACH
Sol de Janeiro
- 9Talente für die bezahlte Runde gecastet
- 25Posts auf Instagram und TikTok
- 5,97 Mio.Reichweite
- 363.000 $Earned Media Value
Briefing
Sol de Janeiro brachte die Intense Perfume Mists in den deutschsprachigen Markt, mit bis zu 10 Stunden Haltbarkeit als Kernbotschaft. Gebraucht wurde eine bezahlte Runde mit Talenten, die den Duft in ihren eigenen Content und ihre eigenen Formate einbauen.
Was ich gemacht habe
Ich habe 9 Talente für die bezahlte Runde gecastet und betreut: Shortlist, Honorarcheck, Briefing auf Deutsch, Freigaben und ein gemeinsames Posting-Fenster Ende September, auf Instagram und TikTok.
Ergebnis
25 Posts gingen innerhalb weniger Tage live und erreichten 5,97 Mio. Menschen, mit 8,94 Mio. Views und rund 29.500 Interaktionen. Der Earned Media Value der Runde lag bei 363.000 $.
Warum es funktioniert hat
Das gemeinsame Posting-Fenster ist die Entscheidung hinter den Zahlen: 25 Posts in wenigen Tagen wirken wie ein Launch, nicht wie neun einzelne Kooperationen, und die Reichweite hat sich addiert statt zu tröpfeln. Das Briefing auf Deutsch mit den Kernbotschaften und den Dos and Don'ts der Marke hat die Botschaft der bis zu 10 Stunden Haltbarkeit in jedem Format gehalten, während jedes Talent in seiner eigenen Stimme geblieben ist.
- 01
Talent Sourcing
Talente, deren Publikum in DACH zum Duft passt, jedes Profil geprüft auf Engagement und Audience-Qualität.
- 02
Honorare & Rechte
Honorarcheck pro Talent und klare Nutzungsrechte vor dem Start.
- 03
Briefing
Die Kernbotschaften auf Deutsch, bis zu 10 Stunden Haltbarkeit und das Sommergefühl, mit Raum für die eigene Stimme.
- 04
Posting-Fenster
Alle Posts im selben Zeitraum, damit der Launch in denselben Feeds gleichzeitig sichtbar wurde.
- Creator-Shortlist DACH
- Honorarcheck
- Briefings auf Deutsch
- Posting-Plan
- Reporting
Die Ausgangslage
Ein neuer Duft wird in DACH nicht über eine einzelne Anzeige bekannt. Sol de Janeiro wollte, dass die Intense Perfume Mists in vielen Feeds gleichzeitig auftauchen, erzählt von Talenten, denen ihre Community vertraut.
Talent Sourcing
Ich habe nach Publikum und Ästhetik ausgewählt und bei jedem Profil Engagement und Audience-Qualität geprüft. Am Ende standen 9 Talente auf der Liste, mit unterschiedlichen Formaten, vom Getting Ready bis zum Day in my Life.
Briefing und Timing
Jedes Talent bekam ein kurzes Briefing auf Deutsch mit den Kernbotschaften und den Dos and Don’ts der Marke. Jeder Post ging vor der Veröffentlichung durch die Freigabe, und alle liefen im selben Fenster, damit sich die Reichweite bündelt.
Wie ich Creator auswähle, gehört zum Talent Sourcing.
Influencer Marketing
Talent Sourcing, Seeding, bezahlte Instagram- und TikTok-Kooperationen und UGC, betreut vom Briefing bis zum Reporting.
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