Drei Creatorinnen, ein Formel-1-Wochenende, 1,02 Mio. Reichweite
Sol de Janeiro
- 19Posts aus einem Wochenende, auf Instagram, TikTok und YouTube
- 1,02 Mio.Reichweite, 1,39 Mio. Views
- 66.000Interaktionen, 6,5 % der Reichweite
- 27.700 $Earned Media Value aus drei Creatorinnen
Briefing
Sol de Janeiro hat die Intense Mists am Formel-1-Wochenende in Madrid gelauncht: ein Dinner im Four Seasons, Gastgeberin war Kika Gomes. Für DACH hatte die Marke drei Plätze an diesem Tisch und brauchte die Creatorinnen, die aus einem Wochenende Reichweite im deutschsprachigen Markt machen.
Was ich gemacht habe
Ich habe das Talent Sourcing für DACH von der Longlist bis zur finalen Drei verantwortet. Jedes Profil wurde nach Publikum in DACH, Ästhetik und Nähe zur Marke bewertet und auf Engagement und Audience-Qualität geprüft. Gecastet habe ich Nila, Andrea und Millane: drei verschiedene Formate, ein gemeinsames Publikum.
Ergebnis
19 Posts aus einem Wochenende: Stories, Reels, TikToks und ein YouTube-Vlog. 1,02 Mio. Reichweite, 1,39 Mio. Views und rund 66.000 Interaktionen, das sind 6,5 Prozent der Reichweite. Earned Media Value: 27.700 $ aus drei Creatorinnen.
Warum es funktioniert hat
Drei Plätze, drei Formate. Nila, Andrea und Millane erreichen dasselbe Publikum in DACH auf unterschiedliche Weise, deshalb kam das Wochenende als Stories, Reels, TikToks und Vlog an, nicht als drei Versionen desselben Posts. Dass ich nach Nähe zur Marke und nicht nach Followerzahl ausgewählt habe, ist der Grund, warum der Content wie ihr eigener wirkte und ihre Communitys darauf reagiert haben.
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Longlist
Profile mit einer deutschsprachigen Community, die zum Duft und zum Anlass passt. Reichweite zählte, Passung zählte mehr.
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Finale Drei
Nila, Andrea und Millane: drei Formate, von Stories bis Vlog, damit das Wochenende nicht dreimal in derselben Form auftaucht.
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Das Wochenende
Launch Dinner im Four Seasons, dann Race Day bei der Formel 1. Die Creatorinnen haben es so gezeigt, wie ihre Community sie kennt.
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Content und Zahlen
19 Posts zwischen dem 12. und 20. September, ausgewertet nach Reichweite, Views, Interaktionen und Earned Media Value für das Reporting an die Marke.
- Creator-Shortlist DACH
- Talent Sourcing: drei Creatorinnen
- 19 Posts
- Instagram, TikTok, YouTube
- Reporting mit Reichweite, Views, Engagement und EMV
Die Ausgangslage
Ein internationales Event, ein Wochenende, drei Plätze für DACH. Gesucht waren Creatorinnen mit einer deutschsprachigen Community, die zur Welt der Intense Mists passen und Madrid auf ihre eigene Art zeigen, ohne Skript.
Die Talent-Sourcing-Entscheidung
Ausgewählt habe ich nach Publikum, Ästhetik und Nähe zur Marke, die Reichweite war ein Faktor unter mehreren. Die drei Profile unterscheiden sich bewusst: Nila, Andrea und Millane haben je ein eigenes Format, und alle drei sprechen dieselbe Zielgruppe an. Genau das hat aus einem Wochenende 19 verschiedene Posts gemacht statt eines Posts in dreifacher Ausführung.
Was die Zahlen sagen
- 19 Posts auf Instagram, TikTok und YouTube, 12. bis 20. September
- 1,02 Mio. Reichweite und 1,39 Mio. Views
- rund 66.000 Interaktionen, 6,5 Prozent der Reichweite
- 27.700 $ Earned Media Value
Für das Reporting an die Marke ist das eine Zeile: drei Creatorinnen, ein Wochenende, 1,02 Mio. Reichweite und 27.700 $ Earned Media Value.
Wie ich Creator auswähle, gehört zum Talent Sourcing.
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Talent Sourcing, Seeding, bezahlte Instagram- und TikTok-Kooperationen und UGC, betreut vom Briefing bis zum Reporting.
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